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榮格工業(yè)資源APP
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美，是人類與生俱來(lái)的追求，為創(chuàng)造美、留存美付出努力，也是人們尋找自我、展示自我的天性使然。從逛美妝店到參與購(gòu)物節(jié)再到直播間、興趣內(nèi)容頁(yè)面下單，消費(fèi)者追求美的心境始終未變。
消費(fèi)升級(jí)、意識(shí)升維帶動(dòng)需求多元增長(zhǎng)，細(xì)分人群的長(zhǎng)尾需求被精準(zhǔn)滿足，成分科普、效果測(cè)評(píng)等使得“功效黑箱”被徹底打開(kāi)。越來(lái)越多消費(fèi)者從基礎(chǔ)護(hù)膚轉(zhuǎn)向功效護(hù)膚、 精準(zhǔn)護(hù)膚，也愿意在護(hù)膚環(huán)節(jié)投入更多的金錢與時(shí)間。
從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，過(guò)去的十年也是護(hù)膚品賽道急劇變革的十年。
上游行業(yè)投融熱點(diǎn)向原料端轉(zhuǎn)移，生物科技、醫(yī)療背景企業(yè)獲投資者關(guān)注，沿著產(chǎn)業(yè)鏈的“行業(yè)上卷”已成大勢(shì)；競(jìng)爭(zhēng)格局方面，國(guó)際品牌完善本土研發(fā)占據(jù)高端市場(chǎng)、國(guó)貨品牌沉淀大單品開(kāi)拓細(xì)分品類，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商家亟需尋找差異化破局方案；與此同時(shí)，購(gòu)買渠道由線下向線上轉(zhuǎn)移，以抖音為代表的內(nèi)容平臺(tái)以興趣和用戶習(xí)慣為抓手，通過(guò)內(nèi)容力與產(chǎn)品力撬動(dòng)增長(zhǎng)，逐漸成為美妝護(hù)膚產(chǎn)品的新陣地。
行業(yè)變革催生機(jī)遇，需求洞察指引未來(lái)。在這樣一個(gè)充滿機(jī)遇與不確定性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，巨量引擎攜手第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)共同發(fā)布《2024抖音護(hù)膚行業(yè)白皮書》，從消費(fèi)者、 商家、平臺(tái)視角出發(fā)，集合巨量云圖海量大數(shù)據(jù)、1200+消費(fèi)者調(diào)研、品牌商家案例及平臺(tái)、商家及意見(jiàn)領(lǐng)袖證言，洞察護(hù)膚行業(yè)趨勢(shì)，挖掘美妝心智人群細(xì)分需求，并通過(guò)頭部品牌的營(yíng)銷案例研究，展現(xiàn)護(hù)膚品類的五大前沿趨勢(shì)，為品牌穿越周期、創(chuàng)造增量提供借鑒。
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